Comfort Zone

Comfort Zone ha affidato a Digital Dust la gestione e il coordinamento annuale della comunicazione digital a 360° a livello internazionale. Sostenibilità, ricercatezza e alta qualità dei prodotti e dei trattamenti sono i valori distintivi del brand e su tali valori è stata ideata e messa a punto la strategia complessiva di comunicazione digital.

DIGITAL CAMPAIGN & SEEDING ACTIVITY

In occasione della promozione legata alla Longevity Week di Comfort Zone, Digital Dust ha coordinato una digital campaign coinvolgendo due importanti medium talent dell’ambito beauty/lifestyle: Giulia Torelli e Daniela Zuccotti.

Le talent hanno dato risonanza alle promozioni dedicate alla Longevity Week, all’interno dei centri convenzionati Comfort Zone e del progetto promosso dal brand in collaborazione con l’Università di Parma che ha portato alla creazione di un volume sulla storia della cosmesi in Italia attraverso i segreti di bellezza delle nobildonne italiane.

Le talent si sono poi recate in un centro Comfort Zone, dove hanno ricevuto un trattamento con i prodotti in promozione durante la settimana.

E’ stata inoltre prevista un’attività di seeding con un totale di 48 talent coinvolte, di cui 22 hanno prodotto complessivamente 106 contenuti.

Digital Dust ha ideato per Comfort Zone la Digital Campaign Body Week che ha coinvolto le talent ambassador annuali del brand: Giulia Torelli, Luciana Caramia, Alessandra Ricchizzi e Gabrielle Caunesil.

Le talent hanno parlato nel dettaglio dei prodotti delle diverse linee corpo di Comfort Zone e hanno fatto conoscere la conveniente promozione durante le Body Week invitando le follower a prenderne parte. Giulia e Gabrielle hanno inoltre mostrato il trattamento corpo direttamente in cabina nell’elegante spa di Via Brisa, raccontando in modo naturale e spontaneo l’esperienza di relax.

Le talent hanno prodotto un totale di 20 contenuti registrando più di 600 swipe up.

Digital Dust ha strutturato per Comfort Zone una Seeding Activity volta a dare visibilità a selezionati prodotti per la cura del corpo e a far conoscere un’interessante promo nei centri aderenti e sul sito del brand.

Sono state coinvolte diverse talent in ambito beauty, fashion e lifestyle che hanno prodotto numerosi contenuti spontanei facendo conoscere i prodotti e i trattamenti body care perfetti per preparasi all’estate.

Alcune talent hanno mostrato la texture dei prodotti e l’applicazione degli stessi, incuriosendo la loro fanbase a provarli in prima persona.

Per dare visibilità a Comfort Zone e farlo conoscere al pubblico americano, Digital Dust collabora con Scout Digital, che coordina una serie di attività digital in US, sia paid che seeding.

Tramite le varie attività, vengono sottolineati i più importanti aspetti e values del brand, tra cui la sostenibilità, l’alto grado di professionalità dei prodotti, la loro origine naturale e l’impiego nella produzione di risorse rinnovabili, focalizzandosi sempre sull’importanza del concetto di Made in Italy.

In ogni attività vengono coinvolti talent di diverse tipologie, tra cui lifestyle/beauty influencer ma anche esperti di skincare e di dermatologia.  In questo modo, si ha il pieno coinvolgimento di target differenti, che permette di attirare l’attenzione sul settore della cura della pelle e del benessere e incrementare la brand awareness di Comfort Zone nell’intero paese a diversi livelli.

Nel periodo natalizio, Digital Dust ha coordinato un’attività di seeding inviando a 25 talent in Italia e 25 nel UK alcuni Kit Regalo con vari prodotti per la cura della pelle di Comfort Zone.

In occasione del lancio in Italia della nuova linea Sacred Nature di Comfort Zone, Digital Dust ha coordinato una digital campaign che ha visto il coinvolgimento di tre importanti talent dell’ambito beauty/lifestyle: Alessandra Airò, Beatrice Vendramin e Cristina Marino.

Per la campagna le talent si sono focalizzate sugli aspetti della sostenibilità e delle proprietà bio rigenerative della linea, sottolineando anche come tutti i prodotti siano vegan friendly e fatti in Italia con risorse rinnovabili.

E’ stata inoltre prevista un’attività di seeding con  un totale di 50 talent coinvolte, che hanno pubblicato 68 contenuti spontanei.

Per dare una spinta alla comunicazione in occasione del lancio della nuova linea Sacred Nature di Comfort Zone  nei negozi Selfridges in Gran Bretagna, Digital Dust ha creato e gestito una campagna digitale coinvolgendo 4 talent con un forte focus sulla cura della pelle e la sostenibilità.

Per supportare la campagna digitale, Digital Dust ha coordinato un’ attività di seeding che ha coinvolto numerose talent inglesi. Alle talent è stata inviata la linea dei prodotti insieme ad un regalo green per sottolineare il forte focus sulla sostenibilità di Sacred Nature.

E’ stata inoltre prevista un’attività di seeding con  un totale di 36 talent coinvolte, di cui 15  hanno pubblicato un totale di 33 contenuti.

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

Sostenibilità e qualità sono i valori distintivi di Comfort Zone, che vengono comunicati su tutti i canali social del brand attraverso il concept #ConsciousSkinScience. Il piano di comunicazione digitale ha respiro internazionale e punta all’incremento della brand awareness oltre che a incentivare le vendite online attraverso un’attività a 360° che prevede anche la produzione dei contenuti e le attività di attività di influencer marketing.

Le storie, create ad hoc per il target del brand, hanno il ruolo fondamentale di aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del profilo grazie alle varie funzionalità e contenuti di Instagram in linea con le pubblicazioni del feed. Accanto a queste, ci sono stories incentrate sul prodotto che hanno l’obiettivo di portare il traffico verso l’e-shop rimandando all’e-commerce.

CONTENT PRODUCTION

Digital Dust realizza per i profili social di Comfort Zone contenuti accattivanti, coinvolgenti ed evocativi cui obiettivo è l’incremento dell’awareness sul prodotto e l’aumento dell’engagement e della consideration sui canali social ufficiali del brand.

Offrendo una direzione creativa e una consulenza strategica finalizzata alla progettazione e realizzazione di contenuti social originali e dinamici, si costituirà uno storytelling coerente sia a livello visivo che a livello concettuale.

La Content Production è guidata dalla Creative Strategy e si svilupperà pertanto una strategia ad hoc mirata ad esaltare l’immagine del marchio attraverso la sinergia tra expertise creativa e identificazione di fornitori che dia valore alla comunicazione digital.

Digital Dust collabora da un anno e continua a collaborare con Comfort Zone per creare consapevolezza sul prodotto e aumentare l’engagement e la considerazione sui canali social ufficiali del brand.

Dal lancio della nuova linea Comfort Zone, Sacred Nature, alla comunicazione continua di promozioni, linee e valori del brand, Digital Dust ha sviluppato una produzione di contenuti dedicata, coordinando l’intero processo dal brainstorming creativo allo shooting.

Digital Dust ha ideato e realizzato servizi fotografici ad hoc occupandosi a 360° del processo attraverso la direzione artistica dei vari contenuti, realizzando un’immagine visiva e omogenea in linea con la brand identity e i suoi pilastri.