Mulac

Client: Mulac
Services: Digital Campaign

DIGITAL CAMPAIGN

Digital Dust supporta MULAC nell’ambito delle digital PR, nello specifico per quanto riguarda le attività di seeding, digital campaign e special projects.

CARLOTTA FIASELLA #yourironyisSEXY 

In occasione di San Valentino, Digital Dust attraverso l’hashtag #yourironyisSEXY ha lanciato un’attività con un’ambassador d’eccezione: Carlotta Fiasella. Carlotta ha preso parte a un takeover del profilo IG @mulaccosmetics dove attraverso una comunicazione spontanea e ironica ha invitato i followers a fare outing su un episodio divertente legato ai propri date:  “quella volta in cui” ci è scappato da ridere!

Il giorno precedente a San Valentino, Carlotta ha realizzato 1 IGS sul suo profilo IG, una CTA a seguire il takeover sul profilo del brand. Carlotta durante il takeover ha raccontato alcuni momenti buffi trascorsi insieme a qualche suo date passato e anche qualche aneddoto sul primo appuntamento insieme al suo attuale fidanzato.

Una serie di confidenze che hanno fatto sentire i fan “accomunati dalle stesse esperienze”, tanto da renderli liberi di ironizzare sui propri segreti. Attraverso una box domande, Carlotta ha invitato i followers a raccontare gli episodi più ironici e divertenti che hanno vissuto.

Il takeover è stato accompagnato ad un azione charity dove durante il giorno 13 e 14 Febbraio, parte del ricavato è stato destinato a supportare Lila: associazione italiana per la lotta contro l’Aids. Carlotta si è infatti fatta portavoce in modo semplice e incisivo dell’ action benefica di Mulac.

SOME CONTENTS
MULAC PRO TEAM

Per aumentare la visibilità del brand, Digital Dust ha strutturato un progetto che ha coinvolto 3 makeup artist professionisti. Attraverso l’hashtag #showyourart ogni MUA ha realizzato contenuti ad hoc che hanno permesso di dare luce alla propria ispirazione. Ogni talento è stato coinvolto in modo diverso, per dare attenzioni alla propria creatività, sono stati realizzati tanti contenuti come: IG Post, IGTV e IG Stories set.

SOME INFLUENCERS
Chiara Bullo

Simone Gammino

Tonia Calzerano

SOME CONTENTS
RESULTS
TOTAL REACH

+79.2K

IMPRESSIONS

+280K

ENGAGEMENT RATE

+2.3%

FOCUS ON EYES

In occasione del lancio dei nuovi prodotti Mulac Focus On Eyes, Digital Dust ha organizzato un take over da parte di LaCindina sul profilo IG @mulaccosmetics al quale ha preso parte la talent e volto dello spettacolo Giulia Salemi.

Giulia e Cindy hanno coinvolto gli utenti leggendo i commenti in tempo reale, rispondendo alle domande e fornendo i giusti consigli beauty come una vera e propria chiacchierata fra amiche.

Dopo la live  Giulia ha mostrato attraverso delle IGS il trucco appena realizzato durante diretta, invitando tutti i followers ad andare a vedere la live salvata come IGTV sul profilo @mulaccosmetics. Il girono successivo la live, Giulia ha realizzato un set di IG stories in cui ha realizzato un veloce ‘get ready‘ coi i suoi prodotti preferiti Mulac.

SOME INFLUENCERS
Giulia Salemi

SOME CONTENTS
RESULTS
TOTAL REACH

+1.1M

IMPRESSIONS

+1.1M

ENGAGEMENT RATE

+3%

MAKEUP SESSIONS

Per il lancio del canale IGTV di MULAC, il brand è stato supportato da Digital Dust per il coinvolgimento di talent che hanno partecipato a dedicate makeup sessions con importanti e rinomati talent MUA italiani del calibro di Manuele Mameli e Chiara Bullo.

Le sessioni sono state occasione per mostrare al pubblico i numerosi prodotti del brand e la loro applicazione, con particolare focus sulle nuove uscite presentate direttamente all’interno degli episodi IGTV, il tutto all’interno di un format dal mood informale tipico della “chiacchierata tra amici”.

SOME INFLUENCERS
Roberta Branchini

Chadia Rodriguez

Manuele Mameli

Chiara Bullo

SOME CONTENTS
RESULTS
TOTAL REACH

1.4M

IMPRESSIONS

427K

ENGAGEMENT RATE

+2.1%

MAKEUP

Il makeup è il segmento principale di MULAC. Per far conoscere al meglio i prodotti e dare visibilità ai nuovi lanci, Digital Dust ha avviato una serie di seeding activity che prevedono l’invio di cadeaux dedicati a numerosi talent del mondo beauty (con particolare focus sui MUA), lifestyle e fashion.

Il primo seeding che ha dato visibilità al brand è stato quello dedicato al lancio del nuovo mascara Black Mamba e di quattro nuove shade di Velvet Ink di MULAC, inviati ai talent all’interno di una box creata appositamente per l’occasione.

Per il lancio della nuova palette In My Birthday Suit dedicata ai colori nude rivisitati in chiave contemporanea, è stato ideato un seeding che ha previsto l’invio della palette  corredata da tre nuove shade di Velvet Ink dalle tonalità naturali e dalle ciglia finte Babydoll. La box è stata inviata con all’interno il ciondolo realizzato in collaborazione con il brand Rue des Mille, impreziosendo così il cadeau inviato.

Durante l’estate 2019, Digital Dust si è occupata di curare l’attività di seeding riguardante il lancio di tre ulteriori nuove colorazioni di uno dei prodotti di punta di MULAC, i rossetti liquidi matte Velvet Ink. Sono stati inviati ai talent dei gift contenenti le tinte labbra e dei tatuaggi temporanei in tema con i quali decorare il proprio corpo, richiamando il concetto di “inchiostro” del nome del prodotto.

SOME INFLUENCERS
Loretta Grace

Anna Penello

Daniela Cremona

Pamela Chiarelli

SOME CONTENTS
RESULTS
TOTAL REACH

18.1M

IMPRESSIONS

2.3M

ENGAGEMENT RATE

+1.6%

SKINCARE & HAIRCARE

Per dare rilevanza alle linee Skincare e Haircare di MULAC e farle conoscere a chi è già appassionato dei prodotti makeup del brand, Digital Dust e MULAC hanno coinvolto selezionati talent in target, realizzando varie attività di seeding che hanno generato grande buzz online e numerosi contenuti su Instagram.

Il primo seeding realizzato è stato dedicato ai prodotti della linea Skincare, di cui fanno parte i due tonici AC-TION TONIC e ROSELINE, il detoxing scrub MAYDAY e la purifying mask SOS MASK.

È stata poi realizzata un’attività di seeding dedicata al lancio del segmento Haircare firmato MULACMiss’t Berry, una linea completa di prodotti per la cura del capello al profumo di mirtillo e dalle proprietà rigeneranti e protettive, di orgine 100% naturale e privi di siliconi.

Più recentemente, Digital Dust ha supportato MULAC nel lancio della nuovissima linea dedicata alla Lip Care. Sono state inviate ai talent delle colorate box ispirate ai marshmallows contenenti i sei prodotti per la cura delle labbra a 360°  incuriosendo gli influencer coinvolti che hanno pubblicato numerosi contenuti dedicati.

SOME INFLUENCERS
Basic Gaia

Cleo Toms

Christian Filippi

Chiara Vezzosi

SOME CONTENTS
RESULTS
TOTAL REACH

35.4M

IMPRESSIONS

5.2M

ENGAGEMENT RATE

+1.7%